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如何辨别低价宣传片和广告片制作的骗局

p2hdmov@QQ.com(苏州艺源影视制作公司) — Fri,05 Jun 2009 10:24:35 +0800

　　为什么宣传片\广告片制作价格从几千到几万甚至几十万？现在我们来分析一下宣传片/专题片的制作价格为什么差异那么大：

　　首先，宣传片的制作分为前期策划、中期拍摄、后期制作三大部分。

1、前期策划内容包括：整片的创意方案、影片脚本、解说词以及故事板。这里说一下，价格低的宣传片创意很少甚至是没有创意，脚本和解说词是根据企业提供的文字资料稍稍加工而已。反之，档次高一点的广告、专题片通常在前期上很下功夫。虽然片子还没有出来，你都可以根据前期工作知道整片的效果。这里多说一句，前期是整片的制作灵魂，这是因为整个中期及后期都是围绕前期的指导思路来实施的。

2、中期的内容是拍摄。决定价格高低主要是看拍摄时使用的设备以及人员上的差异。比如摄像设备有不同的档次，有数码DV级的，也有广播级标清系列的（而标清系列又分为多个型号，不同型号拍摄效果有所不同），还有高清系列和电影胶片机。另外，就是人员的差异。比如，摄像师有高级的也有中级的，甚至还有业余的。那么不同摄像机的佣金肯定有所不同。有创意的专题片甚至会用专业导演，而导演也分为国家一级导演，二流导演还有三流或业余导演。有时候还会需要演员、美术指导等多名场务人员。

3、后期制作。后期制作内容包括非线性剪辑、二维三维动画制作、配音、画面调色、配乐以及特效合成。而这里的每一项都可能让你花大钱。
（1）先来说说剪辑，同样是剪辑，有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否画面自然流畅，情节生动，蒙太奇手法是否娴熟就要看技术人员的水平了。
（2）再说二维三维动画的制作，一般情况下，影视公司是按二维三维动画的难简程度来报价的，一般报价为每秒几百到几千。二维动画一般是指flash，三维动画一般是指用3D MAX和MAYA做的动画，这其中，MAYA做的动画最趋于真实画面，所以价格也最昂贵。例如，《蜘蛛侠》、《海底总动员》等大片的很多动画特效都是用MAYA做的。说句题外话，1秒=24帧。也就是电影胶片中的24格。因为每格画面都是需要做出来，而我们数字是1秒=25帧（PAL制）1秒=30(N制），所以影视公司一般是按秒报价。
（3）配音，有的是国家一级配音员，有的是一般广播电台主持人配音，还有外籍配音，所以价格各有不相同。影视公司一般会让你挑选你所喜欢的声音作为解说员。
（4）画面调色是指对剪辑出来的画面进行色彩调试，以期把整个片子的色调做成一致。如《长征》的画面一般是比较有“历史感”，而电视广告片的画面色调一般都比较鲜艳，以达到视觉冲击和审美艺术的效果。画面调色由于是逐帧操作，比较麻烦，所以企业要求不高或者出价不高的宣传片广告公司很少做这项工作。
（5）配乐，是指在片中的背景音乐、片头和片尾等音乐的编配。要求高的配乐，一般会有自己的原创音乐，而一般的宣传片都是用网上下载的公共音乐。原创音乐需要一定的制作费用，而公共音乐，也就是音乐素材是免费的。
（6）最后说说特效合成，特效合成其实就是把片中的动画、片头片尾、配音、音效合成为一个真正的成片，此步骤是整个宣传片的最后一步。是整片效果的集中体现。特效合成的好，整片看起来就让人更舒畅，并给人以深刻印象。

接下来我们一起来认识一下专业级别和广播级的拍摄磁带：

　　DVCAM为专业级别的：这类拍摄一般用于婚庆的拍摄上，现在有很多低价位公司就用这种级别的东西来骗最终客户：这种带子出来的画面的画质无法和专业级别的媲美。这种带子分为小带和标准带二种。
如图：

　　还有业务级别的小高清，我们称为HDV.目前，有很多老外以拍摄高清为名，欺骗客户，请注意，HDV的小高清只能用于婚庆级别的片子.真正高清请看最下方图片。
如图：

广播级的BETACAM:
　　模拟的BETACAM我们平时统称BEATACAM SP现在这种带子只用于出带送台里播出使用。（因为有的地方电视台还在使用模拟设备）
如图：

　　BETACAM标清系列分为三种，他们分别是IMX、SX、DIGITAL三种。IMX、SX二种电视台拍摄制作用的最多，不适合用于宣传片和广告。
如图：

用于宣传片、广告、电视剧、电视栏目标清制作的就是DIGITAL　BETACAM。
如图：

　　HD CAM，真正意义上的高清磁带（用于广告片、宣传片、高清电视剧、数字电影的制作）
如图：

无锡艺源影视广告公司，谈公益广告“妈妈洗脚”

p2hdmov@QQ.com(无锡艺源影视制作公司) — Thu,12 Mar 2009 19:48:14 +0800

无锡艺源影视广告公司，谈公益广告妈妈洗脚：

　　无锡艺源影视制作公司,无锡高清电视制作, 是专业从事宣传片/形象片/培训片/直销片/电视广告片的拍摄制作/房产三维动画/电子样本/电子楼书/三维虚拟展示/互动多媒体设计制作,我们拥有广播级摄像机,非线性编辑,特效合成等专业设备，更有着多位经验丰富的制作人员，为客户提供优质高效的一站视服务,努力的打造影视品牌文化。

常州艺源影视制作公司,声音在影视作品中的重要性

p2hdmov@QQ.com(常州艺源影视制作公司) — Sun,08 Mar 2009 23:47:15 +0800

常州艺源影视制作公司,声音在影视作品中的重要性：

　　常州艺源影视广告公司,在江苏的无锡、南通、苏州均设有影视制作的分公司,致力于策划、拍摄、制作、发布各类专题片、形象宣传片、广告片等商业影片。

　　声音的运用丰富并扩大了电影的时空。就视觉而言，观众只能看到银幕上出现的空间，而就听觉来说，观众完全可以听到不出现声源的声音。这样，就使得电影艺术作品中的场景、气氛得到无尽延伸。我认为声音在影视作品中的重要性还体现在以下几方面：

　　1．揭示主题思想、奠定影片风格、创造意境。属于电影声音范畴中的电影音乐所具有的揭示影片主题思想、奠定影片风格、创造意境的功能。欢乐、喜悦的画面，便伴以欢乐、喜悦的旋律；悲伤、忧郁的画面，便伴以悲伤、忧郁的乐曲。

　　黄贻钧为影片《小城之春》所写的音乐，风格和语言与影片结合得很贴切，还运用画内音乐的办法，演唱了民歌。有一种纯正的中国风格。

　　2．抒情功能、推动剧情发展。音乐的抒情是音乐最具感染力的功能。在影视中的音乐更充分的展现了这一功能，并且可以推动剧情的发展。我们经常能看到影视作品中的亲人、恋人、朋友久别重逢时响起的一段段煽情音乐。这时的音乐不但展现了抒情功能还把故事情节推向高潮。

　　3．塑造人物形象。影视艺术作品中人物的形象不但通过演员的外形、形体语言、台词等来塑造，在人物声音方面塑造形象也时非常重要的手段。尤其是在中国的武侠、神话作品中，声音是非常重要的塑造人物的手段。猪八戒的声音象是从鼻子里哼出来的；悟空说话快；丑陋的妖魔鬼怪说话的声音十分刺耳；佛祖的声音永远是洪亮的，武侠片中鹤发童颜的大侠多半也是这样的。

　　4．吸引观众的注意力，激发观众的联想。悬疑片中经常用恐怖的音效来吸引观众的注意，激发他们的想象。

　　总之，影视艺术作品中的声音已经不仅仅是代替字幕、代替现场乐队的作用，声音几经成为影视艺术语言中不可或缺的一部分。影视作品中的声音同样带给我们艺术的享受。

安利企业形象展示片,音乐和剪辑我都下了很多功夫:

p2hdmov@QQ.com(苏州艺源影视制作公司) — Sat,07 Mar 2009 12:17:46 +0800

　　苏州艺源影视广告公司,在江苏的无锡、常州、南通均设有影视制作的分公司,致力于策划、拍摄、制作、发布各类专题片、形象宣传片、广告片等商业影片。

苏州艺源影视广告公司，安利形象片展示：

南通艺源影视制作公司,谈企业宣传片制作的几个误区

p2hdmov@QQ.com(南通艺源影视制作公司) — Fri,06 Mar 2009 01:20:03 +0800

南通艺源影视制作公司,谈企业宣传片制作的几个误区：

误区一：宣传片的时间过长，面面俱到：

　　宣传片的时间越长，诉求的内容可以更多，但现在是注意力经济的年代，冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反，要根据宣传片的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。

误区二：宣传片的格式都一样，不需要什么策划：

　　一个缺乏创意和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简单堆砌，在制作宣传片之前，必须对宣传片营销目的，展示的内容，受众特点，及竞争对手等进行分析整理；没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成广告宣传片不能奏效。

误区三：只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的：

　　很多企业制作宣传片时往往会有这样的感受：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸引人。原因在哪里呢？影视拍摄是艺术门类之一，摄影师象作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片最重要的一环；同样，导演和后期制作水平人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用！企业在确定影片制作的合作对象时，往往看重它使用了什么摄像机，轨道和摇臂，对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。

误区四：只要用的设备一样，谁的价格低、承诺多就是最佳选择：

　　宣传片是展示企业形象的一个极佳的载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物通常不美，低价很多时候意味着简单拍摄，低层次的特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服务，但有限的专业素养不可能为你做出让您惊喜的作品。

　　南通艺源影视广告公司,在江苏的无锡、常州、苏州均设有影视制作的分公司,致力于策划、拍摄、制作、发布各类专题片、形象宣传片、广告片等商业影片。

无锡艺源影视广告公司,谈三维动画技术的应用

p2hdmov@QQ.com(常州艺源影视制作公司) — Thu,05 Mar 2009 01:05:07 +0800

　　无锡艺源影视广告公司,谈三维动画技术的应用：产品动画展示、广告片头包装、影视动画特效、建筑动画漫游

产品动画展示制作：

　　三维动画又称 3D 动画，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。

广告片头包装设计：

　　三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、三维飞字等等。

影视动画特效制作：

　　三维动画制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。在制作过程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。与平面设计相比，三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平面设计的一些法则，但更多是要按影视艺术的规律来进行创作。

建筑动画漫游设计：

　　建筑动画的画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果的好坏与否仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限。

　　无锡艺源影视广告公司,在江苏的南通、常州、苏州均设有影视制作的分公司,致力于策划、拍摄、制作、发布各类专题片、形象宣传片、广告片、三维动画等商业影片。

常州艺源影视广告公司,多媒体有以下几个主要特点

p2hdmov@QQ.com(常州艺源影视制作公司) — Wed,04 Mar 2009 00:51:43 +0800

常州艺源影视广告公司,多媒体有以下几个主要特点：

　　常州艺源影视广告公司,在江苏的无锡、南通、苏州均设有影视制作的分公司,致力于策划、拍摄、制作、发布各类专题片、形象宣传片、广告片等商业影片。

（1）集成性能够对信息进行多通道统一获取、存储、组织与合成。

（2）控制性多媒体技术是以计算机为中心，综合处理和控制多媒体信息，并按人的要求以多种媒体形式表现出来，同时作用于人的多种感官。

（3）交互性交互性是多媒体应用有别于传统信息交流媒体的主要特点之一。传统信息交流媒体只能单向地、被动地传播信息，而多媒体技术则可以实现人对信息的主动选择和控制。

（4）非线性多媒体技术的非线性特点将改变人们传统循序性的读写模式。以往人们读写方式大都采用章、节、页的框架，循序渐进地获取知识，而多媒体技术将借助超文本链接（Hyper Text Link）的方法，把内容以一种更灵活、更具变化的方式呈现给读者。

（5）实时性当用户给出操作命令时，相应的多媒体信息都能够得到实时控制。

（6）信息使用的方便性用户可以按照自己的需要、兴趣、任务要求、偏爱和认知特点来使用信息，任取图、文、声等信息表现形式。

（7）信息结构的动态性 “多媒体是一部永远读不完的书”，用户可以按照自己的目的和认知特征重新组织信息，增加、删除或修改节点，重新建立链。

南通艺源影视制作公司,谈影视广告发布的有效频度

p2hdmov@QQ.com(南通艺源影视制作公司) — Sun,01 Mar 2009 20:53:58 +0800

　　南通艺源影视广告公司,在江苏的无锡、常州、苏州均设有影视制作的分公司,致力于策划、拍摄、制作、发布各类专题片、形象宣传片、广告片等商业影片。

　　影视广告界有一句名言：“广告费用有一半是浪费的，但问题是你并不知道是哪一半。”因此，从产品定位、诉求策略、广告表现到媒介排期，广告人都在追求效果的最大化，其中犹为重要的是探讨多高的广告发布频度是有效的频度。

　　关于广告发布的有效频度，是为著名的是Krugman博士在1972年提出的“三打理论”。他认为，人们普遍相信的“广告需要不断强化才能防止受众却的”观点是片面的，广告不断显露，并不如广告发布最初的2-3次有效。他核心观点就是：消费者第一次看广告时知道是什么商品，第二次看广告时则了解商品的特征，第三次接触时对于商品是否符合自己的需求就可以明确了解，以后再看多少次，其效果都是一样的。

　　这一观点具有以下几个方面的依据：

　　1.从心理学的学习理论来看：人们随看语言和视觉的刺激，会逐渐增加学习反应，但是随着频率的增加，效果会达到一个饱和点，以后则逐渐下降，专家认为这个饱和点是3次。

　　2.从注意的角度来看：一家公司利用一种测定食品进行调查的结果表明，电视广告在播出2-4次时，消费者对它们注意与关心和程度最大，以后即使频率增加效果也会递减。

　　3.从消费者对不同商品的学习与注意的角度来看：消费者对不同商品的广告的接触在2-4次时都会达到注意的高峰，以后则逐渐降低。

　　4.从频率高低的效果来看：无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以3次为最高。

　　5.从消费者行为的改变来看：在一个购买周期中，消费者看到2次广告而更换品牌的频率最高。

苏州艺源多媒体开发设计制作

p2hdmov@QQ.com(苏州艺源影视制作公司) — Sat,28 Feb 2009 20:30:54 +0800

　　多媒体技术不是各种信息媒体的简单复合，它是一种把文本(Text)、图形(Graphics)、图像(Images)、动画(Animation)和声音(Sound)等形式的信息结合在一起，通过编程方法整合在一个交互式的整体中，具有图文并茂，生动活泼的动态形式表现出来，给人以很强的视觉冲击力。多媒体技术能够利用多种交互手段，使原本枯燥无味的播讲变成互动的双向信息交流。所以，多媒体手段往往被广泛用于教育，广告等宣传领域。是企业宣传，产品推广的利器，它的主要载体是CD-ROM光盘，名片光盘，多媒体触摸屏，宽带网站等.....

　　商业多媒体的开发的包括：PowerPoint演示，FLASH网站，Director商业开发。其用途也是相当的广泛：第一，是在公共展览馆或博物馆等需要展示的场合；第二，是产品展示；第三，会议等商务活动，特别是在招投标活动现场具有极佳的应用价值。

苏州艺源多媒体专业设计制作：
电子名片光盘｜企业/产品宣传光盘｜培训/业务演示光盘｜展览会商务光盘｜网站设计制作
电子产品手册制作｜多媒体触摸查询系统｜房地产互动光盘｜媒体教学光盘及电子出版物

无锡艺源影视广告公司,谈企业做专题片、宣传片、广告片,是要艺术还是挣钱

p2hdmov@QQ.com(无锡艺源影视制作公司) — Fri,27 Feb 2009 17:28:18 +0800

　　无锡艺源影视广告公司,在江苏的南通、常州、苏州均设有影视制作的分公司,致力于策划、拍摄、制作、发布各类专题片、形象宣传片、广告片等商业影片。

　　不管你把影视广告说得冠冕堂皇，还是贬得一文不值，它都不卑不亢地存在着，并且以其声、像、色兼备，听、视、读并举的的特点一直吸引着广大消费者，并实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。

　　有关调查报告显示，全球有10亿电视用户，中国占了3.2亿；全球有14亿台电视机，中国占了4亿台，拥有电视人口12亿。这些电视机前勾留的眼球为电视广告市场提供了强劲的注意力支撑，由此电视广告也成了众多企业营销战争中的坦克和大炮。

　　中国有自己特殊的国情、商情、民情，错综复杂的“营销链”，不是简单用“拿来主义”能回答清楚的，也不是大话“艺术”的玄虚能敷衍的，中国企业真正需要什么样的影视广告呢？

　　广告是一种卖货的技术——也就是促进销售的技术，影视广告是用最直观的“动态声像”卖货的技术。

　　俗话说，拿人钱财，替人消灾。客户花了银子，不是想满足谁的表现欲，而是要人帮他赚钱，帮他把货卖上去，这是个人人皆懂的道理。奇怪的是，影视广告制作圈里的不少人，在拿了人钱财之后，却忘了要把货卖上去这个道理，沉湎于唯美的画面，沉湎于超大的制作，沉湎于艺术的梦想，就是没有沉湎于卖货的技巧。光看中国的电视广告，中国几乎是世界上最富裕的国家，画面绝对不食人间烟火，并且美得每个广告都大同小异，就是记不住卖的是什么东西。即便是一些在国外得奖的广告，不仅是中国一般消费者，就是搞广告的专业人士也常常同样如坠雾里，根本反映不过来你要卖什么，如此虚无缥缈的广告播得再多，老百姓恐怕还是找不着“感觉”，也就难免产生了广告漂亮却不卖货的怪圈。

　　奥格威说：“广告如果不为了销售，那什么都不是。”电视广告作为厂家投入费用较大的一种广告方式，无疑使企业承受着更多的资金压力，也承载着更多的销售期望。对企业而言只有卖货才是硬道理，片子一上，货卖出去了，这才是客户真正所需要的实效广告，在这一点上脑白金的做法值得学习。史玉柱在一次和灵诺策划人的沟通会上谈了一个他的观点：他不要美女，不要太美的东西，现在的电视广告中，个个都是美女，美得让人看了就忘。他的观点或许太过偏激，但是有个本质的东西是没有错的，在信息繁乱的世界里，你只要比别人的独特，比别人的乍眼，才能让人多看一眼。脑白金的电视广告中 “脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停。从表面上来看，好像消费者会很烦，其实并不是这样。“革命道理”只有天天讲，月月讲，反复灌输，才能让消费者牢牢记住。脑白金的广告片很“土”吧？专业人士看了甚至会吐。吐吧！在你吐一回的几分钟里，人家就能赚回几十万来，很多创造了很好的销售业绩的广告往往正是这种的“显得没有创意”的广告，事实如铁啊！

　　爱美之心人皆有之，追求广告片的美感并没有错误，但为了“唯美”而忽略本质——卖货——那就是大错而特错了，而这正是相当多叫好的电视广告销售力却恰恰很弱的症结所在。中国企业做广告掏的都是自己的钱，财大气粗的毕竟是极少数，绝大多数企业的资金并不那么宽裕，因此要求资金周转一定要快，必须保证企业能活着，然后才能谈什么发展，这再实在不过了。是要“艺术”还是要挣钱，相信企业能做出明智的选择。