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09-02
17
什么是电视广告? 电视广告应该怎么做?
作者:无锡艺源影视制作公司 日期:2009-02-17
电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。
先看看为什么要做电视广告：
电视广告可信度高，“眼见为实”；电视广告面向大众，覆盖面大；电视广告贴近生活，是重要的消费环节；
电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力；
电视广告能够，塑造品牌形象，快速推广产品，迅速提升知名度；
赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征，增加产品亲和力；
不适宜做电视广告的：
要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传；消费群体狭窄的产品；国家法律禁止做电视广告的产品；其它非面向大众的传达；
[ 创意 ]
创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。
优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。
[ 制作 ]
一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。
[ 发布 ]
当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。
发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。
为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。
先看看为什么要做电视广告：
电视广告可信度高，“眼见为实”；电视广告面向大众，覆盖面大；电视广告贴近生活，是重要的消费环节；
电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力；
电视广告能够，塑造品牌形象，快速推广产品，迅速提升知名度；
赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征，增加产品亲和力；
不适宜做电视广告的：
要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传；消费群体狭窄的产品；国家法律禁止做电视广告的产品；其它非面向大众的传达；
[ 创意 ]
创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。
优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。
[ 制作 ]
一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。
[ 发布 ]
当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。
发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。
为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。
文章来自: 苏州艺源影视广告公司
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