无锡艺源影视广告公司策划：论广告文案的修辞运用

无锡艺源影视广告公司策划：论广告文案的修辞运用

　　广告大师奥格威说过，广告是词语的生涯。道出了广告语言(即广告文案)对广告的重要意义。广告文案是指广告作品中(除去产品包装本身存在的文字)的全部的语言文字部分。它是广告创意策略和表现策略的执行和深化。它与其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介，在广告制作中起举足轻重的作用。因此，加强广告文案的修辞运用，克服广告文案中不规范词语的毛病，对于传达广告信息，实现广告意图是很有必要的。

广告文案常用的修辞方法：

对偶：起死回生别旧病，返老还童获新生。(延生护宝液)
排比：春季给您带来沉醉，夏季给
您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)
反复：山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳(千岛湖矿泉水)
顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田轿车)
回文：客上天然居，居然天上客。(天然居酒楼)
比喻：李维牛仔裤，犹如第二层皮肤(李维牛仔裤)
借代：眼睛是心灵的窗户，为了保护你的眼腈，请为你的窗户安上玻璃。(眼镜广告)
比拟：给电脑一颗奔腾的“芯”(奔腾电脑芯片)
夸张：使头发根根柔软，令肌肤寸寸滑嫩(白丽香皂)
双关：人类失去联想，世界将会怎样。(联想集团)
移就：橙色风暴(动感地带)

文章来自: 苏州艺源影视广告公司
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